<strong>Assocasa</strong>, in occasione della sua Assemblea annuale, ha rieletto <strong>Roberto Ferro</strong> Presidente dell’Associazione per il triennio 2025/2028.<br><br>Ferro, Home Care Regulatory Affairs Lead di Unilever, oltre alla sua carica di Presidente nel triennio passato, ha già ricoperto ruoli di responsabilità all’interno di Assocasa e di A.I.S.E. (Association Internationale de la Savonnerie, de la Détergence et des Produits d’Entretien) l’organo di rappresentanza del settore detergenza a livello europeo.<br><br>In veste di Presidente rieletto, ha introdotto la presentazione dei nuovi dati del <strong>market monitor della detergenza</strong>, realizzato da Assocasa in collaborazione con NielsenIQ.<br>Lo studio ha evidenziato come nel corso dell’anno terminante il 27 aprile 2025, il <strong>totale del comparto di Cura Casa</strong> ha registrato un <strong>moderato</strong> <strong>aumento in valore</strong> pari al <strong>+1,6%</strong>, raggiungendo un giro d’affari di <strong>€ 4,555 miliardi.</strong> Considerando il trend in volume, si osserva una leggera crescita del <strong>+0,7%</strong>.<br><br>La crescita del comparto Cura Casa si deve principalmente alle performance positive dei <strong>prodotti per la manutenzione </strong>e<strong> detergenti</strong>, che registrano una crescita rispettivamente del <strong>+3,0%</strong> e <strong>+2,5%</strong>. <br>La categoria dei <strong>detergenti</strong> genera oltre <strong>2,5 miliardi di € di fatturato</strong>, equivalenti a quasi il 57% del fatturato dell’intero settore Cura Casa. La sua performance positiva è trainata dalla sostenuta crescita del segmento <strong>altri detergenti (+4,7%)</strong> e anche delle principali famiglie di consumo di <strong>detergenti bucato</strong> e <strong>stoviglie e lavastoviglie</strong>, che crescono rispettivamente del <strong>+1,0% </strong>e del <strong>+2,7% a valore</strong>.<br><br>I <strong>detergenti bucato</strong> registrano una <strong>variazione positiva</strong> di <strong>10,9 milioni di €</strong> grazie al maggior contributo del segmento <strong>lavatrice liquido</strong> e prodotti per <strong>indumenti fini</strong>; in flessione il segmento prodotti per <strong>bucato a mano</strong>, che rappresenta però una quota modesta (0,7%) del fatturato totale di settore. <br><br>Per quanto riguarda i detergenti <strong>stoviglie e lavastoviglie</strong>: in crescita del <strong>+6,2%</strong> i detergenti per lavastoviglie, in leggera flessione il segmento stoviglie <strong>(-1,4%)</strong>. <br><br>La crescita del settore <strong>altri detergenti</strong> si deve allo sviluppo positivo di quasi tutti i suoi segmenti: <strong>anticalcare</strong> ed <strong>abrasivi</strong>, in particolare, registrano una crescita in doppia cifra (+19,4% e +13,4%), ma crescono anche <strong>altre superfici dure</strong> (+2,1%), <strong>vetri </strong>(+9,2%) e <strong>WC</strong> (+3,9%).<br><br>I <strong>coadiuvanti lavaggio</strong> presentano una leggera flessione pari a <strong>-0,3% a valore</strong>, dovuta alla performance negativa di <strong>candeggine</strong> (-1,3%) e <strong>ausiliari tessuto</strong> (-1,0%); gli <strong>ammorbidenti </strong>invece, primo segmento per importanza all’interno del settore, risultano sostanzialmente stabili (+0,1%).<br><br>Il comparto dei <strong>prodotti per la manutenzione</strong> (terzo per importanza nel cura casa, con fatturato di <strong>654 mln di euro</strong>) vede incrementare il proprio giro d’affari del <strong>+3,0%</strong>, trainato principalmente dai <strong>deodoranti</strong>, che pesano per oltre la metà delle vendite del comparto e guadagnano un <strong>+5,6%</strong> <strong>a valore</strong>. Positivi anche i segmenti del <strong>cura lavastoviglie</strong> (+5,6%) e <strong>cura auto</strong> (+5,8%).<br>Calano i <strong>preparati disinfestanti (-7,2%)</strong>, a causa di una tendenza negativa che impatta tutti i segmenti eccetto gli insetticidi per striscianti (+4,4%). <br><br>La <strong>Distribuzione Moderna </strong>riporta un calo, mentre crescono gli <strong>Specialisti Drug</strong> e i <strong>Discount</strong>. In particolare, gli <strong>Specialisti Drug </strong>registrano un <strong>+6,2% in valore</strong> e un <strong>+4,8% a volume</strong>; sono l’unico canale positivo insieme ai <strong>Discount</strong>, la cui crescita è sostenuta da un aumento del <strong>+4,0%</strong> <strong>a valore</strong> e del <strong>+1,4% a volume</strong>. Soffermandoci invece sui singoli canali della <strong>Distribuzione Moderna</strong>, si può riscontrare una debolezza nel giro d’affari che registra un <strong>-1,7%</strong> per gli <strong>Ipermercati</strong>, un <strong>-0,8%</strong> per i <strong>Supermercati</strong> ed un <strong>-5,8%</strong> per i <strong>Liberi Servizi</strong>, con andamenti simili anche a volume (<strong>-2,1%</strong> per gli <strong>Ipermercati</strong>, un <strong>-1,1% </strong>per i <strong>Supermercati </strong>e un <strong>-6,3%</strong> per i <strong>Liberi Servizi</strong>).<br><br>“Ancora una volta, i dati del nostro Osservatorio offrono un quadro di un settore in continua evoluzione, che registra una crescita moderata ma costante, elemento che ci induce a guardare al futuro con ottimismo” – ha dichiarato <strong>Roberto Ferro, Presidente di Assocasa</strong>. “Questa edizione, inoltre, ha messo in luce anche un aspetto fondamentale: il ruolo sempre più centrale dei consumatori italiani, attenti alla qualità dei prodotti e sensibili alla tutela dell’ambiente. Proprio per questo, il comparto della detergenza è fortemente impegnato sul fronte della sostenibilità e della sicurezza, sia dei prodotti che dei processi produttivi, in piena coerenza con le trasformazioni normative europee in atto, a partire dal Green Deal.”
